Mewa inova a sua marca

Nos últimos anos, o Grupo Mewa, o terceiro maior prestador de serviços têxteis da Europa, tem crescido muito a nível internacional ao conquistar clientes e aumentar as quotas de mercado. Como pioneira na economia circular e na reutilização de têxteis para fábricas e oficinas, a empresa avança com o termo “Textilsharing” – partilha de têxteis – rumo a uma maior visibilidade da marca. Em colaboração com a agência Martin et Karczinski, a nova imagem foi desenvolvida a partir da autoperceção da Mewa como empresa familiar orientada por valores e tradicionalmente inovadora. A agência de Munique é especializada em gestão holística de marcas, design corporativo, estratégia e transformação. De acordo com a identidade da empresa composta por valores, visão e missão, foram inovados todos os elementos de marca visíveis como o logótipo, o tipo de letra corporativa, a cor e a imagem.

«O mundo em que operamos tem mudado de forma sustentável – e nós temos mudado com ele. Assim, chegou o momento em que ficou claro: No âmbito da nossa estratégia para a visibilidade da marca, a nossa imagem também tem de evoluir», explica Michael Kümpfel, o Diretor de Marketing & Vendas da Mewa, uma empresa com uma história de gestão familiar de mais de cem anos. A estratégia da marca inclui deixar para trás a posição de “campeã escondida” e conferir à marca Mewa uma visibilidade autoconfiante em público. «Temos orgulho nas nossas origens e no facto de, ao longo de mais de cem anos, preservarmos o hábito de questionar as coisas e de pensar no futuro: O que é novo, onde há potencial, do que precisam os mercados e os clientes e como será o mundo de trabalho de amanhã? É isso que também queremos contar na nossa história de marca», informa Michael Kümpfel.

Peter Martin, o fundador e CEO de Martin et Karczinski, diz sobre a nova aparência da Mewa: «Idealmente, a forma exprime o precioso interior de uma marca. Neste caso, conseguimos ligar a história da Mewa com o futuro e tornar visível a sua identidade no design.»

Linhas claras para a palavra e a imagem da marca

Martin et Karczinski recebeu um briefing muito concreto da Direção da empresa para a nova imagem: O objetivo do redesign era criar uma marca que preservasse o essencial, que representasse o crescimento e que exprimisse a ideia ambiental do serviço da Mewa. «Nós não queríamos reinterpretar a marca Mewa de forma radical, queríamos desenvolvê-la e, ao mesmo tempo, manter notáveis a sua tradição e a sua história de sucesso. Era também importante para nós exprimir no design a clara orientação para o futuro e as ambições sustentáveis da Mewa», explica Simon Maier-Rahmer, Diretor Criativo da Martin et Karczinski, que desenvolveu a nova imagem com a sua equipa.

O logótipo da marca, a flor, representa os valores de pureza e higiene, representa também o ambiente e a sustentabilidade e simboliza o desenvolvimento, o crescimento e a inovação. Com o objetivo de desenvolver este potencial, a imagem da marca foi revista e formalmente reduzida ao essencial. A nova flor aparece nobre e poderosa e visa tornar-se um símbolo para o crescimento consciente. O novo lettering da marca Mewa relembra fios cruzados, já que as letras "M" e "W" seguem fios de tecelagem imaginários no seu alinhamento e criam, assim, a ligação aos têxteis que tornaram a empresa grande e ainda hoje a caracterizam. A empresa também se despediu das maiúsculas e escolheu uma tipografia mista. «As letras maiúsculas eram a sigla do nome que o nosso fundador Hermann Gebauer deu à empresa em 1908: MEchanische Weberei Altstadt», explica Oliver Gerrits, o Diretor do Departamento de Marketing & Comunicação, e acrescenta: «Com as atuais 46 localizações internacionais, podemos usar, com orgulho, “Mewa” como marca e não apenas como abreviatura.» A nova fonte, sem serifa, da empresa foi desenvolvida exclusivamente para a Mewa em colaboração com a agência typemates. Também aqui a empresa optou por combinar a inovação e a tradição: O tipo de letra é moderno, claro e exato, e o nome da letra liga-a às raízes, já que se chama como a família fundadora: Gebauer.

Atualmente, a Mewa opera em 21 países europeus, emprega 5.700 colaboradores e colaboradoras e fornece mais de 190.000 empresas. A prestadora de serviços B2B disponibiliza soluções têxteis sustentáveis para empresas e é uma das líderes no segmento de Gestão Têxtil. Quase 3 milhões de pessoas usam diariamente um produto da Mewa para manter limpas as máquinas nas fábricas e oficinas.

Mewa Textil-Management

Desde 1908 que a Mewa disponibiliza têxteis com serviço completo. Por isso, a multinacional alemã é considerada pioneira no textilsharing, a partilha de têxteis. Hoje a Mewa fornece, a partir de 46 localizações, às empresas em toda a Europa vestuário de trabalho e de proteção, panos de limpeza, esteiras de retenção de óleo e esteiras de retenção de sujidade – com manutenção, armazenamento e logística incluídos. Além disso, podem ser encomendados diversos artigos de segurança no trabalho. Cerca de 5.700 colaboradores e colaboradoras estão ao serviço de mais de 190.000 clientes da indústria, do comércio, do artesanato e da gastronomia. Em 2021, a Mewa alcançou um volume de negócios de 770,4 milhões de euros, o que a torna líder no segmento de gestão têxtil. A empresa recebeu muitos prémios pelo seu empenho nas áreas sustentabilidade e ação responsável, bem como pela gestão da sua marca.